Группа «Бета Финанс»

Почему компания Adidas делает акцент на онлайн-продажах

Почему компания Adidas делает акцент на онлайн-продажах

10 марта 2021, 16:49
Почему компания Adidas делает акцент на онлайн-продажахБета Финанс
257

Немецкая компания Adidas, производящая спортивную одежду, стремится к 2025 году удвоить онлайн-продажи. Также она намерена сделать свою продукцию более экологичной.

Все это задумано в рамках пятилетнего стратегического плана по подъему прибыльности до уровня конкурирующей компании Nike.

Adidas нацелена поднять онлайн-продажи до 9 миллиардов евро (10,7 миллиарда долларов) к 2025 году. Рентабельность операционной прибыли должна составить 12–14 % по сравнению с 11,3 %, достигнутыми в 2019 году — до того момента, как кризис из-за коронавируса подорвал продажи и прибыльность.

Компания повторно открыла 95 % своих магазинов после блокировки по причине пандемии, о чем сообщила ранее в среду. Сейчас она прогнозирует темпы роста продаж в 2021 году среди подростков до 30 % в Китае и остальной части Азии, а также Латинской Америке.

Акции Adidas быстро выросли на фоне более высоких, чем ожидалось, результатов за четвертый квартал, но еще больше укрепились после того, как был опубликован стратегический план. После этого к 11:08 по Гринвичу ценные бумаги поднялись на 6 %, что сделало их лидером роста в немецком индексе голубых фишек.

В то время как индустрия спортивных товаров пострадала от закрытия магазинов из-за пандемии COVID-19, компании удалось компенсировать потери за счет увеличения продаж в интернете, поскольку все больше людей занялись бегом и йогой во время блокировки.

Nike, крупнейший в мире бренд спортивной одежды, заявил, что люди массово заходят в систему для тренировок и покупают приложения, что привело к значительному росту онлайн-продаж за последний год.

Adidas инвестирует более 1 миллиарда евро в цифровую трансформацию компании и стремится к 2025 году сделать девять из десяти продуктов более экологичными, используя больше переработанных и биоразлагаемых материалов.

Генеральный директор Каспер Рорстед заявил, что к 2025 году на электронную коммерцию будет приходиться более 40 % продаж отрасли, при этом онлайн-продажи будут расти в три раза быстрее, чем офлайн. Он добавил, что более 70 % потребителей считают, что экологичность является важным фактором при совершении покупки.

Ранее мы также рассказывали, почему компания Adidas решила попрощаться с Reebok.

Подписаться на Telegram-канал и получать новости первым

Добавить комментарий

Plain text

  • Разрешённые HTML-теги: <img> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
CAPTCHA
Введите код подтверждения!
Введите ответ в поле

Что еще в мире финансов?

Все новости

Вход на сайт